“10其中国大学生,怎么8个都穿着原价上万的潮牌”

“穿假名牌”这事,按理来说一般只发生在追逐潮流、却又囊中羞涩的人群身上。 我没想到,作为一介连奢牌潮牌logo都认不全的土人,也会有“被穿假货”的一天。 那件随手下单的纯色卫衣, 背面印了个英文单词 ,怎么看都是基础款式。 穿来上班后,却被潮人同事


“穿假名牌”这事,按理来说一样平常只发生在追逐潮水、却又囊中羞涩的人群身上。



我没想到,作为一介连奢牌潮牌logo都认不全的土人,也会有“被穿赝品”的一天。



那件随手下单的纯色卫衣,
后头印了个英文单词
,怎么看都是基础名目。


穿来上班后,却被潮人同事拍肩膀悄悄提醒:


“你这件,不会买到ESSENTIALS的赝品了吧?”


“E什么?Eason秀?”





你说的是这个Eason吗?


在一番科普之下,我终于听懂了唯一的知识点——



身上这件看似平平无奇的卫衣,是“高街”品牌Fear of God旗下复线ESSENTIALS的仿款,原款价钱被炒到1500左右。


不仅云云,这一品牌甚至早已显露出了进军
“中国大学校服潮水”
的趋势。



原来那些裹着大鹅、北面羽绒服的大学生,里头可能穿着这么一件“高街”卫衣。




曾经,“大学生校服”照样一个朴实无华的词,
指代的是那些真·校服
,譬如中戏学生人手一件的大黑羽绒服。


放到现在,这个词身价上万。





@文森稀奇6
曾在视频中分享了一张梗图,名为中外各国“校服”品牌大赏。



在其他国家均价不跨越五百的民众成衣品牌陪衬之下,中国“校服”品牌Essentials、加拿大鹅、北面依附价钱一骑绝尘。






2020年,被归入“大学生校服”的单品包罗且不仅限于两千起步的椰子鞋、动辄4000的北面羽绒服、7000块的Fendi老花围巾、899的耐克大勾羊羔绒外衣、珍妮同款小熊围巾、LV包经典款、8000块的bv烟筒靴……



其中最接地气的,
得是均价二三百的Brandy Melville衣服
,和
靠着义乌小商品乐成把价钱拉低至9.9的小熊围巾






最新跑步入场的,另有前文提及的潮牌Essentials、We11done、Mmlg、ADER ERROR。



光看名字一头雾水没关系,只要上图,你就能认出一大半。



Mmlg的无帽卫衣,胸前的经典椭圆logo神似“磨练及格”标志。






统一品牌的1987卫衣,乍一看也很难找出设计感,似乎就是通俗卫衣前加个年份数字。






它们时常让人疑惑,
为什么基础款还能有潮牌非潮牌之分。


写着两个大F的Fendi老花围巾,样式倒是不通俗,只不过在铺天盖地的营销与赝品生产链下,它成了今年冬天第一款烂大街的奢侈品。



甚至连古镇商业街上卖丝巾的店里都摆着一条,等待着大妈们摄影时将它扬起,出家师父用了都说好(误)





在这些所谓“校服”的加持下,大学校园俨然成了时装周走秀后台,人均潮牌人均“高街”。


正所谓“高校里的椰子,比海南的椰子还多”。





相比于曾经的“校服”品牌,
这届“校服”的档次直接迈了个快劈腿的步子




昔时,森马、以纯、唐狮这些快时尚品牌打的也是“高街”的名号,均价几百。



现在自称“高街”的Essentials们,均价一千上下,还由于出货有限被炒到了三四千的高价。





所谓高街,其焦点是“一流的设计、二流的面料、三流的价钱、国际一线品牌的形象”。


翻译一下,就是
不贵但又能撑体面的衣服。


至于卫衣单价4000的Essentials们,名贵的体面已经不用强撑了,把吊牌露出来别人自会肃然起敬。





高街时尚品牌一直被以为适合年轻人,既迎合了年轻人对时尚的追求,又解决了这个群体囊中羞涩的问题。



所谓的“中国大学生校服潮水”似乎与这刻板设想南辕北辙:


准都市弄潮儿们从来不怕高价,千元球鞋脚上穿,万元棉袄身上裹。




Essentials相关视频在抖音已有三千多万的播放量


此前有位中学生在校服上画了奢侈品潮牌的logo,被戏称为“最贵校服”,其中Essential、Fendi等品牌赫然在列。



这位小兄弟可能没想到,他的学长学姐们已经把画上的logo酿成了现实。






聊到这,人人心底或多或少都能联想到——



高价时尚单品泛滥,不知道多少得是赝品。




显然,动辄上千、险些迈入准奢侈品行列的服装单品能普遍到被称为“校服”的水平,一定不是品牌的劳绩。


北京三里屯加拿大鹅的伙计接受新浪科技采访时称:“你们现在看到满大街加拿大鹅,有90%都是假鹅”。



这一事实并不让人意外,真正让人意外、且值得细究的是——


它们能成为“校服”,真的只是由于一部门人老生常谈的“虚荣”“拜金”吗?





追问缘故原由之前,不如先溯个源,看看这批“校服”是怎么火起来的。



前文提及的We11done、Mmlg是韩国潮牌,都走的“明星同款”路径。



2019年起,We11done在中文互联网搜索平台上逐渐与杨幂、欧阳娜娜等明星的词条同框泛起,由于她们本人很爱穿这家的衣服。



但在这一时间段内,会奔着“明星同款”去搜索并购置往往仅限于对应的粉丝群体。






Mmlg同样云云,最初走红于韩流明星的穿搭,并催生了小部门粉丝追求偶像同款。



这些品牌本就脱胎于明星,自然也不会廉价到哪里去。




真正把这些潮牌推动成“校服”的,是对“明星同款”价钱举行降维袭击的中间商。




一部门生产商是奔着“以假乱真”去,据称市场上品牌Essentials的部门赝品已经到了不剪开衣服都识别不出的水平。



某验货App上甚至已经不再对这一品牌的部门名目举行真假判别。





然而更多生产商的目的,或许更为“纯粹”——就是奔着抄个样式。



无论是思量明星同款就有爆火的可能,照样思量原品牌的设计简直不错,又或是单纯偷懒只想剽窃现有名目,多种理由殊途同归,导致原本小众的品牌逐渐剽窃泛滥。


再加上部门潮牌的名目看着过于基础,许多人只当是通俗名目买了就行。




对品牌不领会的人来说,光看名目很难知晓这是大品牌


譬如Essentials颇为常见的剽窃款,是单词拼写时少了一两个“s”,真想以假乱真知足虚荣心的人不会发现不了。





反而是只当通俗羽绒服买了,也没在意印花单词可能是品牌名的人,才会无比自然地穿出街。






或许在“北面是男大学生校服”这一征象被观察到之后,那些穿着“南臀”羽绒服的同伙才恍然意识到自己“被赝品”了。






BV烟筒靴最初被明星带火时,少数弄潮儿还在吐槽这靴子废脚后跟,每次脱鞋都是一场战争。





你以为这款单品成为盛行后,脚后跟遭罪的女孩会大大增多吗,并没有。



由于没过半月,嗅到商机的厂商就争相把仿款做出来了,虽然材质与设计上差了不少,但一定会贴心地加上便于穿脱的拉链与松紧带。


一不小心,只想随便给自己买双皮靴的女人们又“被赝品”了。






除此之外,网店共享服装厂也不是新鲜事,看似差别、自力的网红服装店,可能都在相同的服装厂选货。


这进一步促成了潮牌变“校服”的征象,等到全网的销售数目足够重大,也就堆出了风潮。

发展到这,赝品仿品促成的盛行往往会回过头来,在“最近这款衣服为什么爆火”的疑惑中,把原本的品牌推向了舆论的台面。


这才导致每一场“校服”潮水背后肯定发生的疑问——



“不知道它怎么火的”“它怎么那么贵?”“这么贵的衣服怎么酿成人手一件的?”








固然,也不乏更为传统的“带货”方式,某个大流量明星推荐又或是小众人群向外安利,推动了小众潮牌的出圈。



盛行风潮形成后还要不要跟风,是一件见仁见智的事。



和逐渐被宣扬的“新中发生涯方式”一样,大牌能被捧成“校服”,无非顺应着物质水平提升后、人们对高品质生涯的一丝憧憬。


有人是为了虚荣,有人是为了穿个热闹,有人单纯觉着悦目,也有人是在畏惧落伍的心理下随了大流。


怎样也好,无关紧要,
由于买衣服穿衣服最主要的是自己愿意喜欢


纠结自己或他人有没有跟上潮水,反而中了商家的圈套。



第一个戴小熊围巾的可能是秃顶强(误)

那些年年轮换的“最热单品”,很少有未经营销、自然发生的。


就像一则冷知识,每年的所谓盛行色都是由机构Pantone决议的,每隔两年约请颜色专家介入论坛,配合决议来年新色,供各行业设计师参考 。


你以为是穿出来的盛行色,实在效果早已注定。


随便一种盛行文化冒出了些许苗头,都可能被闻讯而来的行业人士大量复制、最后堆成潮水。



“衣服不够贵就不叫穿搭”“无AJ不潮人”,大可不必


加拿大鹅羽绒服就一直被质疑“饥饿营销”,每到年底各大都会的专卖店都一定断货,造成品牌溢价。



最初以平价羽绒服起身的它,
最终走向了通俗人买不起的尊贵鹅



北面原本只是小众户外品牌,Essentials、Mmlg也都只是小众关注的潮牌,
它们会成为现在的“校服”离不开有意无意的营销




可以窥见的是,现在的消费营销早已形成了无孔不入、十分成熟的链条,网红团体推荐、明星带货、厂商造势,随时随地推动新盛行的发生。

营销只与生意有关,
与审美无关、与潮水无关




点个「在看」,都是人造的生意,太在意你就输了。



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点个「在看」

穿搭只图自己愿意↓↓↓

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